实战水果店线上线下新零售—如何玩转微信推送

实战水果店线上线下新零售—如何玩转微信推送

时间:2020-02-18 03:04 作者:admin 点击:
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前面我们聊了微信公众号的相关话题,这一节我们说说微信推送。微信推送看似简单,但是不同的目的,不同的操作,所起到的作用是不同的。微信推送一般来说要解决三个问题:发什么,什么时候发,要达到什么效果。

先说第一个问题,发什么,有人说那还不简单啊,发发水果知识,发发优惠信息不就可以啦。当然,这是没问题的,但是老铁啊,现在每个人的微信里都有一大堆的关注,各路神仙都使出了浑身解数来抢占用户的碎片化时间,你朝思夜想、搜肠刮肚整出的那点东西,在用户看来也许是个屁。现在的用户信息来源广,渠道多,新鲜的人和事每天层出不穷,人们需要关注的实在太多了,为什么偏偏会是你?

再者,你的文章怎么写,大白话、玩情怀、走文青路线,省省吧,你认为你一个卖水果的能玩过专业的媒体人?这么一说,貌似发个推送还蛮复杂哦。

第二个问题,什么时候发,也许你会说这还不简单,什么时候不能发,没错,从技术上来说什么时候都能发,但是什么时候都能发不等于什么时候都有效果。上班最忙的时间,困乏打瞌睡的时间,睡觉的时间,是哪个混蛋在发什么鬼东西,你觉得我有心情看么,等我想看手机的时候,满屏一堆的红圈圈,你觉得我会认真看么?你确定我真的会点开你的推文?

第三个问题,要达到什么效果,别想着你写一篇推文就能改变世界,到头来你会发现,世界没变,到是你变了,变得懒惰、沮丧、心灰意冷了。一篇文章我们首先要有一个明确的目的,是为了消费者教育、是为了增加曝光率刷存在感,是为了引流,还是为了销售等等,有了明确的目的,才能有的放矢。

上述三个问题其实是相互关联的,工作的初期,没有方向的时候发发水果知识,发发门店优惠信息,后期随着线上商城的玩法日趋成熟,才向门店引流及销售转变的。其实当你发每期推送后,可以评估一下效果,这个效果可以以每篇推文的阅读量来判定,当阅读量增加的时候,那么恭喜你,说明你的做法是没有问题的。如果你的阅读量是减少的,那么肯定哪个环节没做好,需要改善。如果不但阅读量减少,而且掉粉严重,那么就要特别警惕了,这说明你不断没有引起读者的兴趣,还招人厌烦了。

最后,我谈谈个人对微信推文的看法,我觉得既要变,还要不变,所谓变,就是每期的手法、界面、主题等最好要变,增加客户的新鲜感,使客户不至于引发阅读疲劳。同时还要不变,所谓不变,就是间隔固定的时间定时推送,让客户接受并养成习惯,比如每个礼拜都有优惠活动,让客户认可关注的价值并产生粘性。

相信我,在初期,你写不出高质量文章,寻路过程中没有明确清晰的方向,这些都不是最重要的,哪怕是个狗屁,养成坚持、持续、稳定、定期的去放,远比搜肠刮肚、挖空心思去追求高质量重要得多,世界这么大,喜欢狗屁那种独特味道的群体会远远超出你的想象。

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